Словарь терминов seo-оптимизатора

Рабочий словарь SEO-оптимизатора

Почти каждое содружество специалистов своего дела создает только понятный ему язык. В немалой степени это относится и к сообществу SEO-оптимизаторов. Большинство серьезных информационных ресурсов по теме продвижения сайта в поисковых системах пестрит различными профессиональными жаргонизмами, зачастую непонятными непосвященному человеку. Поэтому, если кто-то захочет сделать поисковую оптимизацию своей профессией, ему необходимо уяснить значение этих слов. Ведь наиболее полезные сведения по теме, при этом сдобренные приличной порцией жаргона, размещены на форумах и в сетевых дневниках профессионалов-практиков, их можно услышать как на официальных мероприятиях, так и кулуарных сходках.

Итак, какие же слова составляют основу сленга SEO-оптимизатора?

• SEO (Search Engine Optimization) – продвижение (раскрутку, оптимизацию) сайтов в поисковых системах. При этом обозначение «SEO» подразумевает выведение сайтов в топ поисковой системы по ключевым словам в целом, тогда как понятие «оптимизация» зачастую употребляется в узком смысле, поскольку под ним понимается только действия с внутренними факторами ранжирования.

• CTR (Click-Throgh Rate) – показатель, характеризующий число переходов из поисковых систем к количеству показов. На него влияют разные факторы: тема сообщения, его привлекательность и качество. Рекламное сообщение работает тем эффективнее, чем выше CTR.

• DMOZ – каталог сайтов dmoz.org (официальное название Open Directory Project), открытый для добавления новых сайтов посетителями. Проект работает благодаря коллективу редакторов, оценивающих сайты и добавляющих их в разделы каталога.

• IP (Internet Protocol, «айпи») – своего рода «адрес» компьютера в сети, который он получает при подключении к интернету, а также идентификатор серверов, на которых размещены сайты. Представляет собой разделенные точкой четыре числа (например, 242.368.1.12).  Для поисковой оптимизации полезен тем, что, определив IP посетителя (и, соответственно, регион его проживания) сайт может показать полезное именно для этого пользователя сообщение.

• JavaScript (Яваскрипт) – язык программирования, позволяющий увеличить функциональность сайта и возможность его взаимодействия с посетителями. Скрипты Java выполняются на стороне пользователя после того, как он осуществит какие-либо действия. Например, всплывающие окна, выпадающее меню появляются после наведения на них курсора или клика.

• PHP (Personal Home Page, «ПХП», «пэхапэ») представляет собой еще один скриптовый язык веб-программирования и инструмент для создания сайтов. Очень популярен при создании работающих с базами данных сайтов и интернет-магазинов ввиду большого набора средств для построения веб-приложений.

• PPC (Pay Per Click) – характерный для контекстной рекламы способ платы за проведение рекламных акций в интернете, при котором рекламодатель оплачивает не показы объявления или баннера, а переходы посетителя на свой сайт. Наиболее часто работа SEO отличается от PPC, поскольку выплаты производятся не  за показы или клики, а за попадание сайта в передовую десятку поисковой выдачи.

• PPI – аббревиатура расшифровывается как Pay Per Impression и означает способ оплаты за показы рекламного баннера, а не количество кликов по нему.

• PR (PageRank) – индекс цитирования, выраженный в условном «весе» каждой страницы веб-ресурса в поисковой системе Google. Диапазон значений PR может варьироваться от 0 до 10: чем выше популярность страницы, тем выше ее ранг.

• RSS (Really Simple Syndication) – ускоряющий индексацию формат представления данных, при котором информация из различных источников (лент новостей, блогов и других) собирается, обрабатывается и представляется пользователю благодаря специальным программам-агрегаторам.

• SEM (Search Engines Marketing) – форма маркетинга в интернете, включающая раскрутку сайтов в поисковых системах не только посредством SEO-продвижения, но и за счет использования контекстной рекламы, баннеров, e-mail-маркетинга и многого другого.

• SEO-копирайтинг – составление текстов, не только выполняющих информационные и рекламные функции, но и способствующих раскрутке сайтов в поисковых системах. Достижение более высокой позиции в строке выдачи результатов достигается благодаря органичному и неуловимому для глаз посетителя наполнению текста ключевыми словосочетаниями.

• SMO/SMM (Social Media Optimization/Marketing) – раскрутка сайта, направленная не на продвижение в поисковых системах, а на оптимизацию сайтов для социальных сетей, блогов, форумов. Понятие включает в себя как непосредственную работу с аудиториями этих сетей, так и  подготовку своего сайта к появлению посетителей из различных социальных медиа.

• Standalone-блог – автономный сетевой дневник, размещенный на собственном домене частного лица или организации, а не различных интернет-служб, таких как  Blogger.com, LiveJournal.com, LiveInternet.ru.

• Whois – сервис whois.net, позволяющий получать сведения о доменных именах, их владельцах и дате регистрации,  IP-адресах и автономных системах. Протокол дает возможность проверить занятость доменного имени.

• АГС – созданный для борьбы с некачественными веб-ресурсами фильтр системы Yandex. Существует две версии подобных автоматических гранатометов: АГС-17, внедренный летом2009 г., и более продвинутый АГС-30. В простонародье и применительно к SEO под аббревиатурой АГС подразумевается термин «антиговносайт».

• Аддурилка (от англ. Add URL – добавить URL-адрес) – специальная страница (форма), посредством которой специалист, создавший сайт или новые интернет-страницы, сообщает о них поисковой системе. 

• Аналитикс (Google Analitics) – наиболее известный и прогрессивный инструмент веб-статистики. Она дает возможность получения информации о количестве посещений сайта, поведении его посетителей и, в целом, результативности маркетинговых акций в интернете.

• Анкор (link ancor - ссылка) – ссылочный текст, который используется для перехода на другую страницу или адрес в интернете. Для поискового продвижения важно использовать ключевые слова при создании анкоров. При этом текст ссылки должен редко встречаться на сайтах конкурентов.

• Ап (апдейт, от англ. update, сокращенного до слова up) – представляет собой  обновление ранжирования в различных поисковых системах. Выражается в изменении позиции сайта в выдаче. Существуют различные виды апдейтов. Так, раз в один-пять дней осуществляется пересчет выдачи (ординарные апдейты). Каждые несколько месяцев производится обновление «весов» ссылок и страниц (ссылочные апдейты). И, наконец, раз в полгода-год осуществляется обновление алгоритмов ранжирования и другие не менее важные изменения в функционировании поисковой системы.

• Аффилиат (от англ. affiliate – филиал, отделение) – веб-ресурс, содержащий в себе сходную с каким-либо другим сайтом информацию. Зачастую такие ресурсы идентифицируется поисковым роботом как принадлежащие одному владельцу, и отфильтровываются им. Отсеивая эти сайты, поисковая система не допускает их присутствия в результатах поиска и тем самым снижения  качества выдачи. Выделить аффилированный ресурс, как правило, не составляет труда. Это возможно сделать посредством контактной информации, данным в whois, IP-адресу, проверке модератора. Зачастую конкуренты могут донести в техническую поддержку той или иной поисковой системы о наличии у компании аффилированных ресурсов.

• Бан (от англ. ban – запрещать) – наиболее серьезная мера воздействия поисковой системы в отношении веб-ресурсов за различные нарушения (наиболее часто карается спамдексинг). Санкция налагается в виде исключения сайта из поисковой выдачи. Стоит отметить, что бан не является необратимой мерой наказания: сайт снова попадет в индекс, если устранить нарушение, или возымеют действие попытки оспорить бан через переписку с технической поддержкой поисковой системы.

• Биржа ссылок – автоматизированный ресурс по купле-продаже ссылок, аналогичный товарной бирже. К числу наиболее известных ссылочных бирж относятся Sape.ru, Mainlink.ru, SetLinks.ru,  SeoZavr.ru, Linkfeed.ru. Они  используются для покупки ссылок на страницы сайта с целью выведения его в первую десятку выдачи поисковой системы. Существенным недостатком таких бирж является ориентация на повышение количества сделок, а не качества покупаемых ссылок для целей поисковой оптимизации.

• Блоговая биржа – платформа по купле-продаже ссылок с блогов. Быстрая индексация блогов является неотъемлемым преимуществом приобретения блоговых ссылок.  

• Блогролл – подборка ссылок, расположенных в отдельном разделе на сайте. Как правило, хозяин блога размещает там ссылки на понравившиеся ресурсы или сайты и блоги идентичной тематики.

• Быстробот (ББ) – особая программа поисковой системы Yandex, представляющая собой робот-паук, который индексирует часто обновляемые сайты, например, популярные сайты, блоги и имеющие RSS ресурсы.  Несмотря на то, что проиндексированные им страницы не попадают в основной индекс, работа быстробота ускоряет данный процесс. В 2010 году поисковой системой Yandex был внедрен работающий в режиме реального времени быстробот Orange. 

• Бэк (от англ. backlink – ссылка обратная) – ссылка на страницу сайта, размещенная на каком-либо другом ресурсе. Просмотреть бэки, составляющих основную массу внешних факторов ранжирования, можно, например, посредством сервиса webmaster.yandex.ru или поисковой системы Yahoo!

• Вес исходящей ссылки – условный вес, передаваемый страницей-донором странице-реципиенту или, в целом, от одного ресурса другому посредством ссылки. Зависит от таких параметров, как количество исходящих ссылок на странице-доноре и их расположение, наличие бэклинка на странице-рецепиенте и других факторов.

• Видимость в ПС (поисковой системе) – мера эффективности кампаний по оптимизации сайтов, означающая количество посетителей поисковых ресурсов, которые увидели ссылку на интернет-ресурс в результатах поисковой выдачи. Видимость зависит от многих критериев: числа запросов, популярности поисковой системы, положения сниппета в выдаче на протяжении определенного промежутка времени. Присутствие ресурса в каждой поисковой системе по обширному списку ключевых слов в топе поисковой выдачи свидетельствует о стопроцентной видимости. Чем ниже значение каждого параметра, тем меньше видимость.

• вИЦ – эта аббревиатура читается как «взвешенный индекс цитирования» – параметр, разработанный поисковой системой Yandex, значение которого не показывается пользователям. Подобно Google Page Rank представляет собой критерий популярности веб-ресурса, определяемый величиной ссылок на него с различных сайтов.  

• Внешние факторы ранжирования – это факторы, учитываемые поисковой системой в процессе ранжирования веб-ресурсов. Они зависят не от качественных характеристик сайта (например, его структуры и контента), а от качества и количества входящих на оптимизируемый сайт ссылок.

• Внутренние факторы ранжирования – свойства сайта, оказывающие влияние на его оптимизацию в поисковых системах. К данным факторам относятся тематика, присутствие уникального контента, его величина, наличие HTML-верстки, соответствующей всем стандартам, отсутствие вирусов и методов «черной» оптимизации и многое другое. При этом если какой-либо из факторов не будет дотягивать до уровня, необходимого для положительной оценки ресурса поисковой системой, то тем самым будут уничтожены преимущества других внутренних факторов ранжирования. Кроме этого также существуют внешние факторы ранжирования сайтов.   

• Внутряк – любая страница сайта кроме главной (то есть, внутренняя страница веб-ресурса).

• Выдача (или SERP, Search Engine Results Page) – интернет-страница, показываемая пользователю поисковой системы в ответ на его запрос. За попадание в список первых десяти ресурсов, составляющих ТОП10 и являющихся наиболее посещаемыми, и ведется борьба SEO-оптимизаторов.

• ГС («говносайт») – веб-ресурс, не представляющий какой-либо информационной ценности для пользователя. Является интернетным мусором, созданным с целью «серых» и «черных» методов оптимизации, а также продажи ссылок и рекламы. В качестве примера говносайта в чистом виде можно привести сателлиты.

• Донор – страница, соответствующая особым параметрам SEO-качества и передающая свой вес реципиенту через ссылку.

• Дорвей (от англ. doorway) – способ «черного» продвижения сайта в поисковых системах, заключающийся в автоматическом перебросе пользователя с одной на другую страницу сайта. Поисковые системы сейчас выявляют подобные способы быстрого перенаправления, что грозит сайту жесткими санкциями, вплоть до его исключения из окончательных результатов поиска.

• Дублированный контент – наполнение контента одного сайта информацией, содержащейся на другом сайте, или повторение идентичных сведений на различных страницах одного ресурса. Представляет собой большую опасность для сайта-источника, поскольку его место в выдаче может быть понижено или вообще исключено из результатов поиска по ряду запросов, в связи с чем большую ценность имеет уникальный контент.

• Жирная страница/ссылка – страница, обладающая хорошим качеством с точки зрения SEO-параметров, например, характеризуется высоким PageRank или вИЦ.

• Зеркало – веб-ресурс, который оценивается поисковым роботом как частичная или полная копия другого ресурса. Наиболее часто возникает из-за отсутствия на сервере редиректа с кодом 301, направляющего поисковую систему на новый адрес и благодаря которому происходит склеивание старого и нового адресов (в результате все параметры сайта передаются новому URL).

• Инвайт (от англ. invite – приглашение) – набор цифровых или буквенных символов, представляющий собой код доступа для регистрации в определенном закрытом сервисе.

• Капча (от аббр. CAPTCHA, который расшифровывается как Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) – поле, в которое необходимо вписать предложенный на картинке искаженный набор цифр или букв. Является способом защиты от неугодных регистраций, комментариев и автоматических рассылок.

• Каскад фильтров – совокупность фильтров, отбирающих ресурсы-доноры ссылок по определенным критериям. Является одной из приоритетных функций автоматизированной системы поисковой оптимизации SeoPult. Фильтры работают параллельно, с различными весовыми коэффициентами, что способствует приобретению наиболее естественных ссылок.

• Каскадные таблицы стилей (СSS, Cascading Style Sheets) - широко используемый в создании современных сайтов принцип языковой разметки, при котором данные отделяются от способа представления этих данных. При этом для последнего может формироваться несколько таблиц стилей. С целью раскрутки сайтов в поисковых системах используется, например, такая возможность CSS, как скрытие текста для посетителя сайта.

• Клик – переход пользователя с одного веб-ресурса на другой при помощи щелчка мышью по ссылке.

• Клоакинг (сloacking) – прием оптимизации в поисковых системах, который заключается в различном отображении оптимизированной страницы для робота поисковых систем и для посетителей сайта. На заре метода SEO-оптимизации широко использовался в качестве поискового спама. Но сейчас ввиду ужесточения требований поисковых роботов к качеству текста и их способности распознавать клоакинг, данная технология не только не помогает, но препятствует оптимизации сайтов в поисковых системах. Поскольку клоакинг – метод «черной» оптимизации, поисковики налагают жесткие санкции на такие сайты, поэтому его нельзя использовать для раскрутки серьезных проектов. 

• Ключевые слова/запросы – сочетания слов, благодаря которым веб-страницы попадают в топ поисковых систем. Весь набор ключевых запросов называется семантическим ядром.

• Колдунщик – технология поисковой системы Yandex, осуществляющая автоматическое преобразование поисковых запросов пользователя. Он выявляет среди слов запроса различные синтаксические связи и выдает специфическую информацию, например, о точном времени, курсе валют и многом другом.

• Конверсия – процент пользователей веб-ресурса, осуществивших необходимые владельцу сайта действия. Например, под этим понятием подразумевается доля посетителей, ставшая клиентом компании-собственника ресурса после посещения сайта. Конечно, конверсия в наибольшей степени зависит от качественных характеристик сайта: его дизайна, информативности, рекламных эффектов. Важной задачей деятельности специалиста по интернет-маркетингу является как раз повышение конверсии, поскольку необходимо не только привлечь целевую аудиторию на сайт, но и добиться от нее необходимого поведения.

• Контент – все данные, которые представлены на веб-ресурсе: это и текстовая информация, и различные изображения, и интерактивные элементы. Для поисковой оптимизации наиболее важное место отводится текстовому контенту. Ведь его уникальность с одной стороны и наполненность ключевыми словами – с другой позволяют сайту занять передовое место в поисковой выдаче.

• Корневой каталог – специальная папка, в которой размещены файлы движка веб-ресурса, например, .htaccess, robots.txt, index.html.

• Кросспостинг – размещение контента параллельно на нескольких веб-ресурсах. Наиболее часто термин применяется к сетевым дневникам, когда пост (новую запись) добавляют одновременно в несколько блогов.

• Куки (от англ. cookie – печенье, названо по аналогии с "хлебные крошки") – специальные файлы для хранения информации на ПК о посещаемых пользователем сайтах. Используется для сохранения сведений о  пользователе, чтобы исключить необходимость его повторной регистрации или авторизации при каждом попадании на сайт. Кроме того, куки позволяют реализовать прием «следящей рекламы», когда объявления, соответствующие поисковым запросам пользователя, появляются на протяжении определенного периода времени на ресурсах, которые он посещает.  

• Кэш поисковиков – считанная, проиндексированная и зафиксированная роботами информация с сайта. Даже в случае, если сайт находится не в рабочем состоянии, пользователь может войти на него или просмотреть сохраненные в кэше поисковиков страницы.

• Мертвая ссылка – интернет-ссылка, которая ведет на несуществующую страницу веб-ресурса. В таком случае сервером выдается код 404 Not Found.

• Метатег (от англ. meta-tag) – атрибут HTML-разметки, который служит для представления структурированных данных о странице. Свойства документа определяют теги description (описание страницы), keywords (ключевые слова), content-type (выбор кодировки), content-language (выбор языка) и другие.

• Метрика – термин, который традиционно используется в двух значениях. Во-первых, служит для обозначения статистической системы Яндекс.Метрика. С помощью этого инструмента возможно оценить посещаемость сайта и эффективность рекламных акций, проанализировать поведение посетителей. Во-вторых, по метрикой понимается показатель, с помощью которого возможно охарактеризовать какой-либо процесс, например, метрикой высокой эффективности поисковой оптимизации является видимость веб-ресурса в поисковой системе. 

• Монетизация – способы извлечения дохода с помощью сайта. К приемам монетизации, например, относятся размещение на своем веб-ресурсе контекстной рекламы и продажа ссылок с него. 

• Морда – так SEO-оптимизаторы называют главную страницу веб-ресурса.

• Морфология – правила изменения формы слов, которыми являются спряжение и склонение. Поисковые системы умеют распознавать разные типы словоизменений и выявлять наиболее релевантные запросам пользователей страницы. Поэтому в контенте страниц можно употреблять не только прямые значения ключевых слов, но также их словоформы.

• Непот-фильтр – санкция поисковой системы Yandex, которая налагается на сайт, изобилующий большим количеством исходящих ссылок, не относящихся к теме веб-ресурса. Обычно в этом случае высокое число ссылок расценивается как способ повышения веса страниц-реципиентов. Поэтому непот-фильтр сильно понижает (вплоть до обнуления) передаваемый страницей вес. Так как фильтр является автоматической санкцией, чтобы его снять необходимо удалить лишние исходящие ссылки.

• НЧ (низкочастотный), СЧ (среднечастотный), ВЧ (высокочастотный) – параметр, определяющий частотность или количество запросов конкретного словосочетания в месяц. Высокочастотные запросы одновременно являются  высоконкурентными, то есть облегчают вывод сайта в ТОП10 поисковой выдачи.

• ООО «Продвижение» - российская организация, широко использовавшая в своей деятельности методы «черной» оптимизации. Кроме того, данная фирма отказывалась рассматривать многочисленные финансовые и прочие претензии своих клиентов. В результате компания подорвала доверие к поисковой оптимизации у большого количества людей. Сейчас ее название нарицательно применяется к нерадивым SEO-фирмам, специалистам, а также спамерам.

• Парсер – специальное приложение, которое представляет собой синтаксический анализатор. Программа осуществляет парсинг, то есть сбор информации из открытых источников и ее систематизацию. Позволяет специалистам разрабатывать эффективные стратегии продвижения сайта в поисковой системе.

• Пассаж – небольшой фрагмент текста интернет-страницы. Работая с контентом документа, поисковый робот разбивает текст на пассажи для более удобного анализа его лингвистических особенностей.

• Паук (или бот, краулер, робот поисковика) – функция поисковой системы, которая осуществляет индексацию страниц веб-ресурсов. Робот-паук переходит по ссылкам, обрабатывает и вносит веб-страницы в специальную базу данных. Определить побывал ли краулер на страницах сайта можно с помощью логов сервера или систем статистики.

• Пертинентность – полезность найденной пользователем информации, ее соответствие потребностям посетителя интернет-ресурса. Практически полностью соответствует понятию «релевантность». Иногда используется в значении «коэффициент полезного действия информационной полезности», то есть под пертинентностью подразумевается процентное соотношение необходимой пользователю информации и всего полученного на запрос объема данных.

• Песочница – специальный фильтр англоязычной поисковой системы Google, налагаемый на новые сайты. Новизна ресурса оценивается, как правило, исходя из даты регистрации домена или фактического присутствия веб-ресурса на домене. Фильтр используется для борьбы с сателлитами и дорвеями. Поэтому он препятствует попаданию новых сайтов в топ поисковой выдачи для того, чтобы сначала проверить их на качество и полезность для пользователей. Иногда под понятием «песочница» подразумевается фильтр, накладываемый на веб-ресурс, который получил за малое количество времени очень большое число входящих ссылок.

• Пессимизация – санкция, налагаемая поисковой системой вручную или автоматически за различные нарушения. Означает понижение места веб-ресурса в поисковой выдаче.

• Платон Щукин – коллективный образ специалистов технической поддержки поисковой системы Yandex, которые подписывают этим именем свои письма и сообщения, адресуемые пользователям интернета.

• Система управления контентом (CMS, Content Management System) – программа, которая используется для создания, редактирования и удаления контента сайта. Она устанавливается на сервере и обладает рядом преимуществ, таких как легкость установки системы, удобное управление содержимым, возможность выбора дизайна и, в целом, доступность в использовании для непрофессиональных пользователей.

См. также:

  Вирусы и как от них защититься