Создание товарного знака: основные нюансы

Разработка товарного знака не ограничивается одним только творчеством. Это сложный многоэтапный процесс, который ведется с учетом определенных требований. Их необходимо соблюдать, чтобы получить действительно качественный и запоминающийся продукт.

Требования к разработке товарного знака

Приступая к созданию товарного знака, следует учесть такие моменты:

• Знак должен быть лаконичным и простым. Чем меньше деталей, чем проще знак – тем легче он читается и запоминается. Логотип желательно создавать из 4-7 букв, не более.
• Он должен быть уникальным. Это относится и ко всем деталям знака, и к используемым шрифтам. Оригинальность и уникальность помогут отстраниться от конкурентов, привлечь внимание и запомниться целевой аудитории.
• В разработке товарного знака нужно уделить внимание ассоциативности: в идеале он должен представлять собой некий символ, образ, который будет прочно ассоциироваться с компанией и ее продуктами.
• Однозначное восприятие: товарный знак не должен быть двусмысленным.
• Он должен быть эстетичным и вызывать только позитивные эмоции.
• Запоминаемость. Очень важный фактор: товарный знак должен быть не только броским, но и запоминающимся, чтобы потенциальный клиент в нужный момент вспомнил именно его.
• Универсальность. Необходимо, чтобы товарный знак одинаково хорошо воспринимался с различных носителей, был масштабируемым (не терял своего изначального вида при изменении масштаба) и хорошо читался как в черно-белом, так и в цветном исполнении.

Паспорт стандартов

Создание товарного знака обычно завершается подготовкой так называемого паспорта стандартов (иногда его еще называют брендбук, он же логобук). В таком паспорте прописываются инструкции по корректному размещению торгового знака на разных видах носителей. Как правило, инструкция содержит такие пункты:

• Точные пропорции торгового знака.
• Фирменные цвета, используемые в корпоративной символике.
• Шрифты.
• Цветовые решения и пропорции, указания по использованию фонов.
• Стандарты оформления рекламной продукции и деловых документов, а также возможную специфику такого оформления.

Стоит также отметить, что если товарный знак регистрировался в нескольких вариантах начертания, на товары рекомендуется наносить более образный и запоминающийся вариант.

См. также: